Sobre
Sou profissional de marketing e branding, com atuação em estratégia, mídia, posicionamento de marca e projetos ligados ao esporte. Minha trajetória entre Brasil e México orienta uma parte importante do meu trabalho: compreender como cultura, identidade e pertencimento alteram a forma como marcas e organizações são interpretadas.
No marketing esportivo, concentro minhas análises na relação entre clubes, patrocinadores e torcedores. Interessa-me especialmente aquilo que os indicadores de exposição nem sempre explicam: confiança, legitimidade cultural, memória, vínculo e os limites comerciais das propriedades esportivas.
Ao longo desse percurso, percebi que muitas estratégias são tecnicamente corretas, mas culturalmente distantes. É nesse espaço que meu trabalho se concentra: compreender como marcas entram na vida real das pessoas e o que precisam sustentar depois que a campanha termina.
Como penso e trabalho
Sou analítica, observadora e questionadora. Não parto de respostas prontas. Antes de definir uma estratégia, procuro entender o contexto em que ela precisa funcionar, as pessoas envolvidas, os códigos culturais, as tensões existentes e os significados que já circulam naquele território.
Meu trabalho combina observação, análise, repertório e organização estratégica. Tenho interesse tanto pela construção da ideia quanto pela forma como ela será executada, comunicada e percebida.
Isso significa trabalhar com profundidade sem perder clareza, questionar premissas sem transformar tudo em abstração e evitar soluções que parecem funcionar em uma apresentação, mas não se sustentam fora dela.
Entre áreas
Minha trajetória não seguiu uma linha única. Passei por contextos que exigiam leituras diferentes de pessoas, processos, produto, valor e marca. Hoje, esses repertórios não aparecem separados no meu trabalho; eles se encontram na forma como observo problemas, questiono premissas e organizo decisões.
Essa experiência consolidou minha compreensão sobre a construção de marcas de forma integral, desde a essência e o posicionamento até o produto, a comunicação, a experiência e os resultados comerciais.
Essa experiência fortaleceu minha base analítica, minha capacidade de trabalhar com dados e minha compreensão sobre percepção de valor e tomada de decisão.
Essa etapa contribuiu para o desenvolvimento de competências em análise, organização, gestão de processos e relacionamento com diferentes públicos.
Experiência entre Brasil e México
Viver e trabalhar entre Brasil e México ampliou minha forma de observar mercados, marcas e comportamentos.
Embora Brasil e México sejam frequentemente tratados dentro de uma mesma lógica regional, são mercados com códigos culturais, relações sociais e formas de consumo distintas. Essa experiência tornou mais evidente para mim que uma estratégia regional não pode ignorar as particularidades locais.
Meu interesse não está apenas em comparar os dois países, mas em compreender como identidade, linguagem, pertencimento e contexto alteram a maneira como marcas são interpretadas.
Formação e estudos
Minha formação e meus estudos estão concentrados em marketing, branding, cultura, comportamento e marketing esportivo.
Também desenvolvo pesquisas e reflexões sobre pertencimento, relação entre torcedores e clubes, construção simbólica de marcas, diferenças entre Brasil e México e o papel da cultura na estratégia.
Essa base vem de uma graduação em Administração, de dois MBAs — em Marketing, pela USP/Esalq, e em Neurociência, pela PUC-RS — e de estudos em marketing esportivo pelo Barça Innovation Hub.
No dia a dia, transito entre português e espanhol. O português é meu idioma nativo, tenho proficiência profissional em espanhol e inglês em nível elementar.
O que procuro construir
Quero desenvolver projetos em que estratégia não esteja separada de cultura.
Tenho interesse em trabalhar com marcas, agências, clubes, organizações esportivas e projetos que entendam que posicionamento não é apenas uma frase bem escrita. Ele depende da forma como uma marca interpreta o contexto, toma decisões e constrói relações que façam sentido para as pessoas.
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